Isover au Japon

Porté par le besoin d’économies d’énergie créé par le choc pétrolier de 1973, Saint-Gobain se montre de plus en plus audacieux dans le développement international de son procédé de production de laine de verre, le procédé TEL. En 1974, la Compagnie s’associe à Nihon Cement, le deuxième producteur japonais de ciment, pour créer une usine d’isolation à Akeno.

L’aventure tourne court face à la guerre des prix déclenchée par l’irruption de Saint-Gobain, qui se retire de la joint-venture en 1982 pour redevenir un simple bailleur de licence. Sa filiale Isover signe son retour au Japon en 2010 en prenant le contrôle de son licencié, devenu entre-temps Micro Asano Glasswool (MAG). D’une époque à l’autre, des petits panneaux animés de 1978 au manga d’aujourd’hui, est néanmoins resté le sens de la publicité !