Affiche publicitaire de Ludwig Hohlwein pour Terranova, 1909
Les beaux goélands sur fond marin dessinés par Ludwig Hohlwein en 1909 ne prétendent pas vanter une destination de voyage en Méditerranée mais
... Une marque bavaroise de mortiers colorés. Créée en 1893, la Société Terranova, qui a rejoint Saint-Gobain Weber, est alors suffisamment sûre de sa notoriété pour faire appel à un affichiste relativement jeune dans le métier de l’illustration publicitaire.
Ludwig Hohlwein a pour lui d’incarner la modernité : sur de grands aplats de couleur, il dessine des objets simples, leur donne mouvement et expressivité en jouant sur les contrastes. Ses images, immédiatement lisibles, séduisent par leurs couleurs. Voilà ce qui intéresse Terranova : c’est de la couleur qu’elle vend avant tout avec sa recette exclusive d’Edelputz, enduit de façade décoratif, commercialisé déjà dosé et mélangé aux maçons.
