Campagne publicitaire pour les bardeaux de CertainTeed, 1972

Au lendemain de la fusion entre Saint-Gobain et Pont-à-Mousson, les campagnes publicitaires des filiales d'un Groupe qui reste encore discret dominent nettement cette période.

Erika, le personnage qui incarne Isover dans les années 1970, trouve ainsi son alter ego sur l’autre rive de l’Atlantique en Sharon Kay Ritchie, Miss America 1956, qui vante les mérites des produits de CertainTeed.
Le mouvement est lancé : l’habitude est prise de collaborer avec des agences de publicité pour asseoir et développer la notoriété d’une marque en cultivant sa proximité avec ses clients, en les surprenant ou en célébrant un événement.